就聊聊现在游戏网络媒体陷入的窘境

2017-10-26 18:06:45 by 酷游网络


        前段时间,17173发布2016年财报,广告收入为3900万美元(合约2.69亿人民币),同比上年下降32.75%,在2017第一季度的财报表明,广告收入同比下滑26%,环比下滑30%。

 

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(打开首页,首当其冲就是八卦类的news)


        或许很多人都没有听过和关注17173,但是对于中国的游戏界来说,17173是坐稳游戏网络媒体的第一把交椅的存在,既然作为龙头的17173收益都如此下降,可见其他游戏网媒的情况也是令人堪忧。

 

        游戏网媒为何会陷入如今窘况的情况,或许用游戏多CEO层级在ChinaJoy开的一个发布会所用的PPT中的口号“不能导量,还叫什么游戏媒体”来能够解释。

 

        或许也有人知道游戏圈的一个黑话:当厂商问起媒体的导量情况时,媒体销售或者商务总会和你谈起媒体的职能是品牌宣传……字面下的意思,就是导量一般。

 

        诚然,没有愿意媒体承认作为一个媒体是为了导量(毕竟承认的导量,就说明是完全服务于厂商)而存在的,但是在现阶段中国厂商急功重利的趋势下,营收下滑已经是媒体不能不面对的问题,然而总有太多太多的窘境让媒体无法起身,甚至直接关门大吉、

 

        虽然有点落井下石,但是还是想抛砖引玉地和大家谈谈媒体陷入的窘境。

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 (玩家对游戏网络媒体的鄙视)


        窘境一:资本涌入和抱大腿让网媒让自己缺少独立性。资本涌入(入畅游购买17173),资本的涌入虽然提供的一定资金让媒体有了更好的发展,但是金主更追求变现,对一些无法快速变现(但是有可能很有趣栏目或项目)缺乏耐心,商业化严重,让老用户丢失,让新用户厌烦,这一点给用户最直接的感受就是“一开始还觉得这个媒体很有趣,还能学点东西,关注关注着就感觉都是广告了”。会是每一个用心做内容媒体的必经之路,一旦踏上就无法回头了

 

        窘境二:变现方式单一,媒体的变现的流程总是如此:通过对玩家提供有价值的内容,积累用户,再通过接纳广告实现变现。就算会有抱大腿的,拉投资的营收方式,终究是需要用户积累,但是用户又是敏感的,调整不好,自然又是人财两空,媒体转为渠道是媒体一直都在探索的,但是一旦服务于渠道,依然会发生上述情况,所以也是都是如履薄冰,小心翼翼的前行。

 

        窘境三:媒体遍天下,差异却很少,端游,页游,手游,都经历过黄金时代,自然每一个黄金时代都会伴随不少媒体的诞生(手游时代渠道都自己做媒体),但是媒体给用户提供的内容却大同小异:厂商供稿,礼包,厂商提供的攻略等等。在黄金时代初期,亦或是基于出现一款爆款游戏,采用如此模式,自然可以吸引流量和用户,但是随时间推移,用户追求的依然是差异性的内容和与自己品味重叠的媒体,自身开始了筛选。而媒体的变革和试错的速度总赶不上玩家的筛选,一旦被玩家淘汰,就较难有翻身之地。

 

        窘境四:差异的产生,终究是内容差异上的较量,不少媒体其实也意识到了一点,开始进行尝试和调整,但是由于上面说的一些问题存在,短期内没有效益,自然就砍了,也没办法进行用户细分(毕竟最初吸引用户都是大众用户),只能继续产出综合性内容,雅俗共赏,就得接受用户筛选(不比一开始就采用差异性吸引用户的网络媒体,它们或许只要坚持“初心”,就能进行较好的维系)。然后很多人看到了,不少大媒体网站的首页,擦边球,八卦内容不断,有时都在怀疑自己是不是在逛色情网站……

 

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 (已经选择比较和谐的截图了)


        窘境五:提到的内容,自然要提到内容的创造者——编辑,这可是职业要求很高的工作,或许马上就有人反驳“不是只要复制黏贴就可以了嘛?”,这正说明网媒的编辑的门槛很低,要厂商差异性,对选材,阅读体验,文字功底,游戏阅历都是有较高的要求,缺少了足够能力的编辑,差异性的内容无法产出,更多时候一些特色内容和文章(低俗化,蹭热点,乱科普),更像是作者的自嗨,努力吸纳和自己有同样观点的玩家,丧失媒体应有的正向引导功能。

 

        窘境六:用户的习惯,深度用户的流失,手游时代尤其明显,年轻的手游用户,通常获取游戏信息不是通过媒体,而是各大渠道与应用,自然对媒体的依赖度很高,而深度用户由于生活,媒体行为流失,流失快,补给却无法跟上,媒体的变现需要培养更多的深度用户,回头才发现,都是一些“看热闹”的主,对内容的输出就更加不上心,恶性循环。

 

        窘境七:厂商对媒体的认同与媒体对自己的认同,总有着不可调和的矛盾,依然是导量和品牌宣传的各方观点的矛盾,除了财大气粗的厂商,会比较认同品宣的重要性(但是品宣不仅仅只有通过网媒),小厂对媒体的要求依然是导量,对品宣并没有太大的要求。厂商的信任产生得了断层,自然媒体的影响力(收入)也会日渐下降。

 

 

        有窘境自然有突破,自然会有找出破解的方式,而且已经不少新生的媒体已经找到突破口(当然,该有魔咒还是会套在他们的头上),当然作为厂商是希望每一个媒体都能大红大紫,将来能够有效导量的(笑)